Лучшие рекламные компании мира

Поколение Pepsi

Как продвинуть новую компанию на рынок, если у тебя есть невероятно сильный конкурент, а продукты, которые вы производите практически идентичны? Все просто: выделить свою аудиторию и сделать на ней акцент. Именно так поступили в компании Pepsi. Проигрывая в соперничестве с Coca-Cola, которая была более консервативной и устоявшей компанией, Пепси решили продвигать свой продукт исключительно как молодежный напиток. В 1964 году под слоган «Живи ярче, ты в поколении Пепси» красивые, молодые и безбашенные герои рекламного ролика показали, как выглядят и веселятся те, «кто мыслит молодо».

Уже после засветились в рекламе напитка такие голливудские звезды, как Майкл Джексон, Бриттни Спирс и другие. Все начиналось именно с тех, кто был и остается главным потребителем искусственной газировки – тинейджеры. Рекламная кампания «Поколение Пепси» позволила не только сделать бренд одним из самых дорогих в мире, но и перевернуть представление о рекламе. Впервые был смещен акцент с преимуществ определенного продукта, на сопутствующие ему ценности – красота, веселье, молодость.

Бренд: Volkswagen
Кампания: «Think Small», 1959 г.
Агентство: Doyle Dane Bernbach

История Уильяма Бернбаха, легендарной фигуры американского рекламного рынка, действительно изменила мир. Автомобильный концерн Volkswagen уже много лет с переменным успехом продавал своего «Жука». Он не был новинкой, его делали еще во Вторую Мировую, но революционной новинкой стало его позиционирование.

К концу 50-х появилась мода на «детройтские тачки» — непременно длинные, низкие, с щеголеватыми белыми дисками. «Жук» никак не вписывался в эту моду: он был коротким, маленьким и уродливым. Малолитражный и простой в обиходе, автомобиль проигрывал детройтскому автопрому по всем фронтам. Но Бернбах со своей командой сумел уместить всю величину идеи в два коротких слова: «Think small».

Это стало символом экономности и скромности. Рекламный слоган и сделанный под него самый узнаваемый в мире плакат предложили людям задуматься над своим образом жизни. Просто «Думай о малом». Два слова на английском, которые изменили мир. И, как это и бывает с прорывными идеями, сказочно подняли продажи вверх. А заодно принесли агентству сорокалетний контракт с концерном Volkswagen, клиентов El Al Airlines, Polaroid, Rheingold Beer, Porsche, Chivas Regal, а также оборот в 1 млрд $ как приятное дополнение.

Бренд: Coca-Cola
Кампания: «The Pause That Refreshes», 1929 г.
Агентство: D’Arcy & Co

Coca-Cola начали рекламировать еще в 1886 году, но именно к 1910-м годам, когда рекламной кампанией бренда занялся молодой и предприимчивый американец Уилл Дарси, популярность напитка начала набирать бешеные обороты. Бренд апеллировал к национальному сознанию, показывая на рекламных плакатах простых парней в обыденной обстановке, игроков в бейсбол и просто привлекательных девушек, одетых по последней моде. К 20-м годам Coca-Cola в Америке стала буквально национальным напитком, ее пили все.

А в 1929 году громыхнул кризис, которого раньше не могли и представить. Началась Великая Депрессия, и миллионы простых жителей США страдали от безработицы. Покупать газировку в такой ситуации — явно не дело первой необходимости.

Что сделал Дарси? Он уговорил директоров Coca-Cola, которые собрались «сворачивать» рекламные бюджеты, заклеить каждый забор и каждую стену в Америке рекламными плакатами, на которых был изображен усталый рабочий, жадно пьющий Coca-Cola из запотевшей бутылочки. Текст объявления, простой и лаконичный, сводился к главному: «The pause that refreshes».

Это позволило удвоить продажи напитка в непростые времена и вписать имя Дарси в учебники истории как одного из лучших рекламщиков своего времени. Но, главное, это предопределило во многом современную американскую потребительскую культуру. «Восстанавливающая сила паузы» позволила приободрить нацию и сделать агентство Уильяма одним из крупнейших в стране.

Бренд: Marlboro
Кампания: «The Marlboro Man», 1955 г.
Агентство: Leo Burnett Co

Согласно масштабному исследованию Advertising Century, ковбой Мальборо признан самой узнаваемой иконой рекламы. Его придумали в Чикаго в середине 50-х, когда пачки сигарет выпускались похожими друг на друга, как две капли воды. И выбрать из их массы что-то одно было делом затруднительным: все производители предлагали похожие рассказы о себе. Они говорили о чудесном табаке и его качествах. Или же напротив, рассказывали о доступной цене, скромно стараясь не упоминать о сорте табака. Но с Мальборо была другая проблема: это были сигареты с фильтром, а их курили только женщины. Сама табачная компания запустила их в продажу под лозунгом «Мягкие, как май!». Заставить мужчин попробовать такое? Задачка не из легких.

В агентстве Leo Burnett придумали, как ее и решить, и создали Брутального Ковбоя. Возможно, многие не признают его любимым персонажем, однако при этом он стал ярчайшим символом, изменившим отношение к сигаретам: мужчина на коне, непременно в шляпе и с сигаретой в зубах. Он сделал Мальборо самой популярной маркой в США вплоть до 1999 года, а его образ стал частью поп-культуры.

Бренд: Nike
Кампания: «Just Do It», 1988 г.
Агентство: Wieden & Kennedy

Основатели компании переименовали ее в Nike только в 1982 году — до этого она называлась Blue Ribbon Sports. Согласитесь, не очень запоминающееся название. Да и работало на компанию в общей сложности 2700 человек, поэтому говорить о серьезной доле на рынке было сложно.

Однако основатели компании поставили перед собой четкую задачу: создать бренд, который установит моду на беговые кроссовки среди рядовых американцев, вне зависимости от пола, возраста или физической подготовки. Идею рекламной кампании придумал Дэн Виден, владелец рекламного агентства Wieden & Kennedy.

По собственному признанию Дэна, его вдохновили последние слова серийного убийцы и грабителя Гэри Гилмора перед смертной казнью. Он сказал: «Just Do It». Конечно, бренд наполнил слова другим смыслом — волей к победе. Благодаря этому она стала близкой как всей нации, так и каждому сердцу в частности.

Сильная и дорогостоящая рекламная стратегия с использованием лучших мировых спортсменов и знаменитостей дала свои плоды. Она позволила Nike увеличить долю на североамериканском рынке с 18 до 43 % в период с 1988 по 1999 годы. По всему миру продажи увеличились с 877 млн до 9,2 млрд $ в год. А что касается цели создателей рекламы, то 80 % покупателей сегодня носят беговые кроссовки Nike не по своему прямому назначению.

Бренд: McDonald’s
Кампания: «You Deserve A Break Today», 1971 г.
Агентство: Needham, Harper & Steers

Не сомневайтесь, летом 2014 года на Каннском фестивале были вручены все награды. Их получали различные рекламные агентства, компании и бренды, которые сделали нечто выдающееся за год. Например, телевизионный ролик или социальный кейс. Но была и одна специальная премия. Ее удостоился получить исполнительный директор сети ресторанов McDonald’s за «самую последовательную рекламную стратегию». И это действительно так.

Вся история началась в 1971 году. Агентство Needham, Harper & Steers предложило стратегию «You deserve a break today», которую в McDonald’s одобрили и продолжают следовать ей до сих пор в том или ином виде. Стоит приглядеться, и вы заметите: все последующие слоганы и концепции являются спланированным продолжением большой идеи, заложенной в 1971 г. В основе каждой рекламы бренда лежат неподдельные чувства и эмоции, и с этим трудно спорить.

Как много вы знаете о меню в McDonald’s? Там есть гамбургеры и чизбургеры, бигмаки и наггетсы, роллы и кола, картошка фри и соусы к ней. Нас научили этому джинглы и ролики, мы заслуживаем перерыв. Как много вы знаете о меню из закусочной через дорогу? Ответ очевиден.

Бренд: Debeers
Кампания: «A Diamond Is Forever», 1948 г.
Агентство: N. W. Ayer & Son

Сложно найти более поэтичный жанр, чем реклама бриллиантов. Писательнице Аните Лус принадлежат знаменитые строки: «Я на самом деле считаю, что американские джентльмены — лучшие из всех, потому что когда тебе целуют руку, ты можешь почувствовать что-то очень-очень хорошее, но в отличие от поцелуев, бриллианты и сапфировые браслеты вечны». Это было напечатано в 1925 году в ее книге «Джентльмены предпочитают блондинок».

А позднее, в 1948 году агентство N.W. Ayer & Son вдохновилось этими словами, чтобы создать провокационный и потрясающий слоган, который работает вот уже 70 лет: «A diamond is forever». Ничего не меняется. Бриллианты навсегда.

N.W. Ayer & Son не стали рекламировать бренд, они одними из первых решили рекламировать эмоции. Весь их стиль и все их идеи давно разобраны на цитаты. Если изображено кольцо — то «Снимает головную боль с 1888 года», если серьги — то «С начала времен мужчины использовали два камня, чтобы разжечь пламя», если колье — то «Подумай об этом. Развод стоит дороже». И главное — «Дыши, дорогая, дыши» на неизменно черном фоне.

Оригинальные рекламные кампании (30 фото)

Реклама должна быть убедительной, краткой и с юмором. Именно эти три составляющие обеспечивают запоминаемость продукту и успешность компании, заказавшей рекламный проект. Самые интересные примеры, собранные со всего мира, представлены в нашем обзоре. Если же вы тоже хотите для своего продукта оригинальную запоминающуюся рекламу, то изготовление наружной рекламы в алматы у ведущей компании в этой сфере «Идеал», то что вам нужно.

Первая реклама напоминает владельцам собак о необходимости заботы о своем питомце. Здесь люди представлены в виде блох, а сама собака тщетно пытается избавиться от назойливых насекомых.

Похмелье – штука неприятная. Причем, судя по рекламе, не только для самого любителя выпить, но и домашних животных. Поэтому одна известная фармакологическая компания предлагает выпить пару шипучих таблеток, дабы не мучиться самому и не превращать котенка в губку для мытья посуды.

Здесь котику тоже не повезло. Но сама реклама не может не вызвать улыбку.

Удовольствие в ваших руках. Playboy. Не поспоришь.

А в этом случае компания Нивея наглядно демонстрирует жизнь без целлюлита…. на примере дивана.

Одна из самых правильных реклам. Призывает водителей не пить за рулем.

Эскалатор с 3D Крокодилом рекламирует канал National Geographic. Надо бы рядом разместить стенд с рекламой сердечных капель.

125 лет в кинотеатрах. Coca-Cola. От черно-белого кино к фильмам в формате 3D.

Шляпа все меняет. Оригинальная реклама шляпного салона.

Последняя представленная реклама призывает чистить зубы после еды. Желательно щеткой. Не палочкой.

Индийский производитель мебели «Tangent Furniture», делая скидку в 50%, уверяет, что нет никаких скрытых ловушек – все честно.



Рекламные принты для итальянского производителя мебели Molinari о первостепенности цвета со слоганом «We don’t think that black, white or yellow are the same. Color is paramount.»



Такая же, как натуральная кожа. рекламная кампания от Natuzzi

Practimac: чтобы собрать мебель нужны только руки


Рекламная кампания Garden Furniture


Эта реклама получила пятнадцатую премию в области защиты окружающей среды: «Помогая природе, ты помогаешь себе!»

Жвачка Mint Z: «Улучшайте свои жевательные навыки».

Gillette: «Сними это все с себя».

Реклама сети казино Sisal: «Игра — это удовольствие, если ей не злоупотреблять!»

Реклама ламп, которые включаются, когда вы заходите в комнату: «В темноте случаются непредсказуемые вещи».

Под новый год в Германии (в Мюнхене) прошла интересная кампания в помощь людям, живущим за чертой бедности.

Социальная реклама против превышения скорости, предостерегающая водителей.

Социальная реклама против использования животных в качестве экспериментального сырья при изготовлении косметики.

Новогодний принт от Nike.

В современном мире изобилие рекламы приводит к тому, что потенциальный клиент, на которого она ориентирована, просто не обращает на яркие вывески никакого внимания…
Ученые определили, что раньше на ознакомление с визуальной информацией человек тратил 11 секунд, сейчас же – всего 3. Задача маркетологов и рекламистов всего мира не только удержать внимание больше чем на три секунды, но и заставить человека приобрести рекламированный товар или услугу. Для этого нужно не только быть ярким и оригинальным, но и выделятся на фоне изобилия рекламных компаний.
Мы подобрали 20 самых необычных реклам со всего мира, которые точно не останутся незамеченными.

Креативные рекламные кампании

В этой фотостатье перед вами предстанут креативные находки создателей рекламы, которые значительно отличаются от тех, нудных реклам, которые идут в перерывах по TV. Эта подборка докажет, что реклама – это, в первую очередь, искусство, а уже во вторую – искусство продвижения продукции и идеи. Ведь когда предложение интересно – спрос есть всегда=)

Книжный магазин Corre Cutia: «Истории, захватывающие дух»

На LifeGlobe уже было множество интересных подборок с необычной рекламой, среди них 33 креативных рекламы от McDonald’s, несколько подборок с социальной рекламой, смешные рекламные бигборды и другие интересные темы. Продолжим серию новыми рекламными кампаниями
Реклама интернет-провайдера Sky: «Мы не знаем, кем ты станешь в сети, но Интернет у тебя будет отличный..»

Yamaha: «Не перекупайте подержанные мотоциклы у незнакомых вам людей»

Пиво Schlitz: «Не волнуйся, дорогая, зато не сожгла пиво!»

Общение по Skype с любой частью мира.

Эта реклама получила пятнадцатую премию в области защиты окружающей среды: «Помогая природе, ты помогаешь себе!»

Жвачка Mint Z: «Улучшайте свои жевательные навыки».

Gillette: «Сними это все с себя».

Реклама сети казино Sisal: «Игра — это удовольствие, если ей не злоупотреблять!»

Реклама ламп, которые включаются, когда вы заходите в комнату: «В темноте случаются непредсказуемые вещи».

Под новый год в Германии (в Мюнхене) прошла интересная кампания в помощь людям, живущим за чертой бедности.

Социальная реклама против превышения скорости, предостерегающая водителей.

Социальная реклама против использования животных в качестве экспериментального сырья при изготовлении косметики.

Новогодний принт от Nike.

Вино Monty: «Отлично подходит для разных видов мяса».

Продолжение подборки ждет вас здесь: Креативные рекламные кампании. Часть 2

18 рекламных кампаний, которые были признаны лучшими в 2017 году

Сетевое издание Digital Synopsis, посвященное искусству рекламы, выбрало лучшие печатные постеры, которые особенно запомнились в минувшем году. От шокирующей социальной рекламы до изысканных коммерческих плакатов — вот работы агентств из разных стран мира, которые показывают высший класс в сфере рекламы и дизайна.

1. Индийская социальная реклама организации World for All и McCann Worldgroup. «Всегда есть место для питомца»

Кролик
Котик
Собака

2. LEGO: «Построй свое будущее»

3. Наушники JBL заглушают посторонние шумы

4. Немецкая газета Der Tagesspiegel

5. Аудиокниги Penguin: «Ваше ухо — это целая сцена!»

6. Пластилин Play-Doh

В мире Play-Doh на вопрос: «Можно ли пережить пересадку головы?» отвечают: «Да».

7. Внедорожник Audi: «Вырвитесь из клетки»

8. Кофе Caribe: «Не спите»

9. Социальная реклама Angel Bins, призывающая жертвовать обувь

10. Pedigree: «Да здравствует пес!»

11. Opel: «Неважно, насколько тяжел груз»

12. Туристическая страховка Visa: «Отпуск — это почти лотерея»

13. Аудиокниги Alfaguara

14. Природоохранная организация Global 2000: «Просто сохраним лед»

15. Книжный магазин Kinokuniya: «Сказки на ночь»

16. Журнал Newsweek: «Иногда нужно подождать неделю»

17. Международная организация по защите прав человека Amnesty International: «Вы можете все выключить. Они — нет»

18. Бразильский журнал Forbes выпустил рекламу, посвященную гендерным различиям в оплате труда. Какие состояния были бы у миллиардеров-женщин?

Марсия Цукерберг — на 21% меньше
Билли Гейтс — на 21% меньше
Карла Слим — на 17% меньше

Смотрите также: Занимайтесь любовью, а не войной: новая рекламная кампания против СПИДа

Рубрики: дизайн и архитектура Теги: 2017 • лучшее • постеры • рекламная кампания

1. Volkswagen: Think Small – «Мысли скромней»

Многие маркетинговые и рекламные специалисты называют эту кампанию «золотым стандартом для рекламного бизнеса». Созданный легендарным рекламным агентством Doyle Dane & Bernbach в 1960 году знаменитый строгий черно-белый плакат с гениальным слоганом «Think Small» изменил представление среднего американца о том, каким должен быть современный автомобиль. В те годы жители США покупали большие американские автомобили, на фоне которых скромный немецкий «Volkswagen Beetle» выглядел несколько комичным. Однако великий маркетолог Уильям Бернбах (William Bernbach) рискованно сыграл на ожиданиях целевой аудитории – и одержал ошеломительную победу: в течение только первого года «Фольксваген-Жук» стал самым продаваемым импортным автомобилем в США.

«Главный герой» рекламы – маленький немецкий автомобиль как бы напрямую обращается к потенциальному покупателю: «Вы думаете, что я маленький? Да, я такой! Но это же и хорошо!». Далее следовало перечисление достоинств скромного и компактного «Жука»: от экономии масла и бензина до небольшого места, требующегося для парковки. Честное изложение фактов покорило сердца потенциальных покупателей.

Из рассмотрения этой маркетинговой кампании мы можем сделать важнейший вывод: честность – лучшая политика, никогда не пытайтесь выдать свой товар, услугу или бренд за что-то другое, чем ваш продукт не является.

2. Miller Lite: Great taste, less filling – «Больше вкуса, меньше градусов»

В ходе рекламной кампании 1974 года бренд «Miller Lite» совершил настоящий маркетинговый прорыв, создав под свой новый продукт – легкое светлое пиво – фактически «новый рынок».

Классический слоган «Больше вкуса, меньше градусов» обращался к целевой аудитории – «настоящим мужчинам», пренебрежительно относившимся к легким светлым сортам пива. На рекламных плакатах и в телевизионных роликах эту фразу произносили американские символы мужественности – актеры, спортсмены, рок-музыканты – формируя среди целевой группы нового продукта образ «крутого парня», пьющего пиво «Miller Lite».

Эта кампания завершилась оглушительным успехом нового бренда: вот уже почти сорок лет «Miller Lite» доминирует на рынке, который он создал фактически с нуля для распространения своего продукта.

Для нас – интернет-предпринимателей – в этой истории заключен важнейший урок: стремитесь отличаться от своих конкурентов, не бойтесь быть другими. И если кто-то говорит, что для вашего товара нет места на рынке, что ж – смело создавайте новый сектор рынка. Пусть успех «Miller Lite» послужит вам путеводной звездой.

3. Nike: Just Do It – «Просто сделай это»

Знаете ли вы, что было время, когда спортивную обувь и одежду компании Nike носили почти исключительно профессиональные спортсмены – бегуны-марафонцы? Однако маркетологи Nike проявили великолепную коммерческую хватку, сделав ставку на новое всеамериканское увлечение – фитнес. Именно на этом «крутом повороте» Nike обошли своего главного конкурента – Reebok.

Рекламная кампания, проходившая под знаменитым слоганом «Просто сделай это», стала международным хитом и вывела Nike в безоговорочные лидеры рынка. Если в 1988 году объем продаж товаров Nike составлял всего 800 млн. американских долларов, то к 1998 году эта сумма превышала $ 9,2 млрд.

Немалую роль в успехе маркетинговой кампании сыграл бодрый и короткий слоган, обращающийся к сладостному чувству победы на собой, когда-нибудь непременно испытанному любым человеком.

Лень просыпаться утром и совершать пятимильную пробежку? – Просто сделай это!

Эмоциональный слоган, подсказывающий клиенту решение его проблем – вот что является краеугольным камнем любой удачной маркетинговой кампании.

5. Absolut Vodka: Absolut Bottle – «Абсолютная бутылка»

В ходе своей рекламной кампании Absolut сумел сделать свой скучный аптекарский флакон самой узнаваемой бутылкой в мире. Самая длительная непрерывная маркетинговая кампания длилась без перерыва 25 лет, в ходе этой беспредецентной рекламной акции были созданы 1500 рекламных объявлений, на которых бутылка водки Absolut представала в самых разнообразных «имиджах».

Когда началась эта рекламная кампания, продукция бренда Absolut удерживала жалкие 2,5% американского водочного рынка, а к моменту завершения кампании в конце 2000-х годов, шведские производители ввозили в США 4500000 бутылок своего продукта, что составляет половину всего американского водочного импорта.

Какой урок мы извлечем из истории успеха шведской компании Absolut? Независимо от того, насколько скучным выглядит ваш продукт, это не означает, что вы не сможете интересно рассказать о преимуществах своего товара. Позвольте напомнить вам: Absolut создал 1500 рекламных объявлений «в одном флаконе». Постарайтесь определить и дифференцировать свой продукт на рынке подобным запоминающимся образом!

7. Калифорнийский Совет Производителей Молока: Got Milk? – «Молоко есть?»

В конце 80-х и начале 90-х калифорнийские покупатели заметно сократили потребление молока по сравнению с прошлыми годами. Встревоженная подобным положением дел деловая ассоциация California Milk Processor Board обратилась с просьбой о помощи в рекламное агентство «Гудби, Силверстейн и партнеры» (Goodby, Silverstein and Partners). Опытные маркетологи быстро нашли простое и эффективное решение – была запущена рекламная компания, центральной идеей которой являлось неприятное открытие: все, что вам нужно для полноценного завтрака – это молоко, которым вы привыкли запивать свои бутерброды, и вот – о ужас! – вы понимаете, что молока в вашем доме больше нет.

Благодаря этой кампании, реализации молока в Калифорнии выросла на 7% всего за один год: калифорнийцы предпочли делать запасы молока в своих холодильниках!

Урок, преподанный нам мастерами рекламы Goodby, Silverstein and Partners состоит в том, не стоит бороться только за расширение целевой аудитории вашего продукта: «Гудби, Силверстейн и партнеры» обратились к уже существующему контингенту потребителей молока с новым предложением.

Иногда вам не нужно даже стремиться всеми способами расширить вашу целевую аудиторию – просто расскажите уже имеющимся клиентам о том, почему они должны еще больше ценить продукт или услугу, уже предоставляемую вами.

Leave a Comment